2025年12月21日，象征足球至高榮譽的大力神杯巡展中國，帶動了一場以體育為紐帶的消費創(chuàng)新。蘇寧易購與海信進一步深化戰(zhàn)略合作，率先布局2026年世界杯，在全國核心門店落地主題體驗館，通過場景營造與科技融合，將高端定制家電嵌入觀賽生活，讓消費者提前解鎖頂級觀賽體驗。
走進蘇寧易購門店的主題體驗館，沉浸式賽事氛圍讓消費者瞬間感受到世界杯的激情。海信為2026世界杯定制的全系產(chǎn)品集中亮相：能極致還原綠茵場色彩的RGB-Mini LED電視，保持觀賽室內(nèi)空氣清新的“大力神”新風空調(diào)，支持深夜觀賽新鮮飲食儲備的“真空磁場保鮮”冰箱，以及分區(qū)洗護的多筒洗衣機等，共同構(gòu)建出一套完整的“智慧家庭觀賽生態(tài)”。
“真正的智慧生活，應(yīng)當圍繞用戶真實生活場景展開，通過AI與物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)家電間的協(xié)同聯(lián)動，讓科技為生活服務(wù)。”蘇寧易購線下運營負責人表示，本次合作以世界杯為切入點，依托線下門店的場景體驗優(yōu)勢，為用戶提供觀賽場景下的綜合解決方案。
為提升消費者的參與感與獲得感，雙方同步升級了多重權(quán)益與專屬服務(wù)?；顒悠陂g，消費者購買2026年世界杯官方指定產(chǎn)品可享套購至高省6000元，還可獲得大額直播消費券、雙倍積分兌禮、消費贏免單等多重福利。同時，用戶購買璀璨套系產(chǎn)品可享“0元安裝、整機3年保修、365天延保”等服務(wù)保障。
此前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，鼓勵拓展體育消費場景、激發(fā)大眾參與熱情。蘇寧易購與海信的合作，正是將“賽事熱度”轉(zhuǎn)化為“消費活力”的一次生動實踐。雙方自2018年世界杯開啟體育營銷合作，七年來，已經(jīng)形成了從新品首發(fā)、場景升級到本地化運營的長效協(xié)同機制。
圍繞國際頂級足球賽事，雙方先后打造“來‘電’世界杯”“全民嗨冠軍”“璀璨足球音樂節(jié)”等主題營銷活動，持續(xù)優(yōu)化觀賽場景下的智能家電體驗。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2022年世界杯期間，海信75英寸以上大屏電視銷量增長70%，萬元以上的高端電視銷量實現(xiàn)翻倍。2025年世俱杯期間，雙方進一步強化賽事與場景的聯(lián)動效應(yīng)。在蘇寧易購門店，海信98英寸以上大屏電視銷量同比增長55%，璀璨高端套系產(chǎn)品銷售額同比增長30%。
當前，頂級體育IP的價值正從短期曝光向長期的“價值共創(chuàng)”與“用戶陪伴”深化。業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧易購與海信提前布局2026世界杯，將全球性賽事IP轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動、可體驗的營銷活動，在與用戶建立情感聯(lián)結(jié)的同時，有效激活體育消費，助力高端家電走進更多家庭。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
