為進(jìn)一步拓展內(nèi)容表達(dá)邊界，西甲球隊(duì)塞爾塔俱樂部宣布，與星空體育建立官方區(qū)域合作關(guān)系，合作周期覆蓋2025年7月至2026年6月整個(gè)25/26賽季。該合作的確立，為俱樂部在區(qū)域傳播策略與數(shù)字能力建設(shè)方面注入了新的變量，也為其國際化運(yùn)營探索提供了現(xiàn)實(shí)支撐。
在合作模式上，雙方本著“內(nèi)容共建、節(jié)奏協(xié)同、表達(dá)優(yōu)化”的原則，推進(jìn)區(qū)域傳播能力的系統(tǒng)構(gòu)建。星空體育將依據(jù)技術(shù)資源與表達(dá)機(jī)制優(yōu)勢，協(xié)助塞爾塔俱樂部梳理面向亞洲市場的內(nèi)容邏輯，包括語言適配、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與分發(fā)節(jié)奏等環(huán)節(jié)，并在官方內(nèi)容以外建立延展層，助力俱樂部多層次觸達(dá)區(qū)域受眾。
據(jù)塞爾塔俱樂部商務(wù)總監(jiān)卡洛斯？薩爾瓦多？埃雷拉透露，在當(dāng)前傳播環(huán)境快速演變的背景下，如何以更高的效率將俱樂部價(jià)值理念清晰傳達(dá)，成為俱樂部推進(jìn)合作的關(guān)鍵動(dòng)因?！皩τ谖覀儊碚f，內(nèi)容不僅僅是發(fā)布，而是一次系統(tǒng)性構(gòu)建。我們希望借助星空體育在數(shù)字化運(yùn)營方面的經(jīng)驗(yàn)，拓寬俱樂部與球迷之間的溝通半徑?！彼硎?，合作將在尊重彼此文化與定位基礎(chǔ)上，通過階段推進(jìn)的方式，持續(xù)拓展合作維度。
星空體育方面也指出，當(dāng)前球迷需求趨于理性化、結(jié)構(gòu)化，體育內(nèi)容不再是“靜態(tài)結(jié)果”的呈現(xiàn)，而是包含邏輯鏈條、數(shù)據(jù)支撐與場外文化的立體表達(dá)。平臺(tái)將在此次合作中嘗試構(gòu)建“主內(nèi)容+延展層+互動(dòng)觸點(diǎn)”的傳播結(jié)構(gòu)，幫助塞爾塔俱樂部在內(nèi)容密度與信息節(jié)奏間找到平衡。
觀察人士認(rèn)為，在歐洲中型俱樂部普遍面臨傳播壓力和資源瓶頸的當(dāng)下，此類平臺(tái)型合作能有效緩解“信息組織能力不足”的結(jié)構(gòu)性短板，有助于俱樂部在激烈的聯(lián)賽環(huán)境中，保持品牌外部表達(dá)的節(jié)奏感與一致性。
據(jù)了解，合作已進(jìn)入內(nèi)容模塊落地階段，重點(diǎn)圍繞主隊(duì)比賽日氛圍構(gòu)建、球員特寫內(nèi)容拓展、文化符號(hào)視覺演繹等方面進(jìn)行深度整合。未來，還將視節(jié)點(diǎn)適時(shí)啟動(dòng)互動(dòng)機(jī)制與本地化敘事試點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)多層次、多語境下的有效傳播。
此次合作，是塞爾塔俱樂部探索區(qū)域表達(dá)路徑、重塑內(nèi)容協(xié)同機(jī)制的重要一步。正如俱樂部方面所言：“在表達(dá)復(fù)雜性的時(shí)代，如何讓更多人聽到你的聲音，比聲音本身更具挑戰(zhàn)。”可以預(yù)見，隨著合作深入推進(jìn)，雙方將在數(shù)字表達(dá)空間內(nèi)形成更加成熟的互動(dòng)路徑，為國際體育傳播注入更多實(shí)踐樣本與思維啟發(fā)。
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◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
