11月27日，廣東中山博覽中心人聲鼎沸，為期三天的第17屆中山國(guó)際游戲游藝博覽交易會(huì)正式啟幕。作為“中國(guó)游戲游藝產(chǎn)業(yè)之都”的年度盛會(huì)，本屆展會(huì)以“科技賦能·跨界共融”為核心主題，3萬(wàn)平方米的展覽空間內(nèi)，500余家海內(nèi)外企業(yè)攜游戲游藝、室內(nèi)樂(lè)園、VR/AR互動(dòng)娛樂(lè)等多元產(chǎn)品集中亮相，吸引了來(lái)自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家齊聚一堂，共同見(jiàn)證這場(chǎng)集科技展示、產(chǎn)業(yè)交流與商貿(mào)合作于一體的行業(yè)盛宴。
世宇科技展區(qū)，客商體驗(yàn)游戲項(xiàng)目。記者 文波 攝
自2008年創(chuàng)辦以來(lái)，中山游博會(huì)已走過(guò)17載春秋，如今已成為全球觀察中國(guó)游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口，更成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)智慧化、融合化、國(guó)際化發(fā)展的重要引擎。
科技深度賦能
重構(gòu)游樂(lè)體驗(yàn)新邊界
走進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，科技感撲面而來(lái)。人工智能、VR/AR等前沿技術(shù)不再是單純的展示噱頭，而是深度融入游樂(lè)產(chǎn)品的核心肌理，帶來(lái)顛覆性的沉浸式體驗(yàn)。搭載AI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)備能實(shí)時(shí)捕捉玩家動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動(dòng)；AI故事生成引擎打破固定敘事模式，為每位玩家打造“千人千面”的獨(dú)特體驗(yàn)；大型空間定位VR技術(shù)則讓參與者瞬間“穿越”至虛擬場(chǎng)景，成為故事的“第一主角”。金馬、華立、世宇、阿哩樂(lè)等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，徹底打破了傳統(tǒng)游樂(lè)的體驗(yàn)邊界，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾直觀感受科技賦予產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能。
金馬游樂(lè)展區(qū)展出游戲新品。記者 文波 攝
廣州阿哩樂(lè)科技有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)劉文斌表示，他們?yōu)檫@次展會(huì)帶來(lái)了全新產(chǎn)品“百幕大冒險(xiǎn)”，這已是該公司連續(xù)第5年參展?！爸猩接尾?huì)是我們重要的新品發(fā)布平臺(tái)?！眲⑽谋蟊硎?，公司每年都會(huì)將最新研發(fā)的產(chǎn)品帶到展會(huì)，去年參展后收獲了大量戶(hù)外景區(qū)客戶(hù)，“展會(huì)帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)很明顯，通常一年左右就能看到顯著的市場(chǎng)反饋?！苯衲臧⒘?lè)的新品在展會(huì)中呈現(xiàn)“獨(dú)家優(yōu)勢(shì)”，成為同類(lèi)產(chǎn)品中唯一參展的企業(yè)，這讓他們對(duì)精準(zhǔn)獲客充滿信心。
中山市創(chuàng)樂(lè)游樂(lè)設(shè)備有限公司則聚焦產(chǎn)品玩法創(chuàng)新，其市場(chǎng)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人鄭伊蘭介紹，今年參展的設(shè)備融合了三種不同玩法，能為游客提供更豐富的趣味性?！叭ツ晡覀冋故镜脑揭膀T士摩托，通過(guò)展會(huì)對(duì)接后全年銷(xiāo)售了40多臺(tái)?！彼岬?，游樂(lè)設(shè)備的銷(xiāo)售往往具有滯后性，尤其是主題樂(lè)園項(xiàng)目，需要長(zhǎng)期跟進(jìn)對(duì)接，但中山游博會(huì)能快速鏈接文旅景區(qū)、室內(nèi)外游樂(lè)園等精準(zhǔn)客戶(hù)，幫助企業(yè)高效鎖定訂單。
本屆展會(huì)同時(shí)評(píng)選出了12項(xiàng)“金鼎獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，更是行業(yè)創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。廣東金馬游樂(lè)股份有限公司憑借“飛龍?jiān)谔臁睉覓爝^(guò)山車(chē)和機(jī)械臂JXB-4A斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，其產(chǎn)品既保留了傳統(tǒng)游樂(lè)設(shè)備的刺激感，又融入了現(xiàn)代科技元素；廣州市影擎電子科技有限公司的“VR傘途”則通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為用戶(hù)打造了沉浸式的空中游覽體驗(yàn)；中山市此間創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)有限公司的“能源計(jì)劃”在文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)領(lǐng)域脫穎而出，展現(xiàn)了游樂(lè)與文化融合的新方向。這些獲獎(jiǎng)產(chǎn)品覆蓋室內(nèi)外游樂(lè)設(shè)備、文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)、數(shù)字文化產(chǎn)品四大類(lèi)別，為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了創(chuàng)新標(biāo)桿。
一批游戲產(chǎn)品獲評(píng)“金鼎獎(jiǎng)”。記者 文波 攝
全球資源匯聚
助力“中國(guó)智造”揚(yáng)帆出海
依托中山40年游戲游藝產(chǎn)業(yè)積淀，以及深中通道通車(chē)后帶來(lái)的灣區(qū)樞紐優(yōu)勢(shì)，本屆游博會(huì)成為“中國(guó)智造”對(duì)接全球市場(chǎng)的重要橋梁。展會(huì)精準(zhǔn)邀約了來(lái)自韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印度、美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、沙特阿拉伯等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的連鎖樂(lè)園投資方、景區(qū)運(yùn)營(yíng)商、國(guó)際貿(mào)易商到場(chǎng)，通過(guò)“展貿(mào)對(duì)接+供需配對(duì)”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)參展企業(yè)與海外買(mǎi)家的高效洽談，意向合作覆蓋東南亞、中東、歐洲等核心市場(chǎng)。
為打破時(shí)空限制，展會(huì)同步上線“云展動(dòng)力”線上展覽平臺(tái)，為無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的全球買(mǎi)家提供全天候觀展、互動(dòng)與商務(wù)對(duì)接服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“展期互動(dòng)+長(zhǎng)期對(duì)接”的雙重價(jià)值。這一線上線下融合的模式，讓中山游博會(huì)的輻射范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，為“中國(guó)智造”出海搭建起直達(dá)通道。
華立科技展區(qū)，客商體驗(yàn)游戲項(xiàng)目。
中山市樂(lè)奇金鷹游藝機(jī)制造有限公司深耕行業(yè)多年，從參加第一屆游博會(huì)至今，已“借船出?！迸c全球100多個(gè)國(guó)家建立起銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，90%的產(chǎn)品銷(xiāo)往海外市場(chǎng)?！拔覀兊漠a(chǎn)品技術(shù)已達(dá)到全球五大市場(chǎng)的當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了與世界同步?！逼湄?fù)責(zé)人陳毅文自豪地表示，參加中山游博會(huì)不僅能增加國(guó)內(nèi)外訂單，更能通過(guò)與同行的技術(shù)交流，提升企業(yè)的海外競(jìng)爭(zhēng)力。今年，他們首次將海外熱銷(xiāo)的歐美市場(chǎng)專(zhuān)屬產(chǎn)品帶到國(guó)內(nèi)展會(huì)，向業(yè)界展示“中山制造”的國(guó)際水準(zhǔn)。
對(duì)于河北天鴻游樂(lè)設(shè)備有限責(zé)任公司而言，海外市場(chǎng)是當(dāng)前重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。其銷(xiāo)售總監(jiān)蔡保哲已帶隊(duì)連續(xù)7年參展，公司主營(yíng)摩天輪、過(guò)山車(chē)、旋轉(zhuǎn)塔等30余種游樂(lè)設(shè)備，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)并出口至東南亞、俄羅斯、非洲等地區(qū)?！爸猩阶鳛槌墒斓挠螒蛴嗡嚠a(chǎn)業(yè)基地，吸引了大量海外客商，對(duì)我們拓展海外渠道很有幫助?！辈瘫Ｕ芡嘎?，公司希望通過(guò)游博會(huì)的平臺(tái)，進(jìn)一步開(kāi)拓東南亞和中亞地區(qū)的海外業(yè)務(wù)，“每次參展都能接觸到不同國(guó)家的客戶(hù)，這讓我們對(duì)全球市場(chǎng)的需求有了更直觀的了解?！辈瘫Ｕ苷f(shuō)，除了直接對(duì)接采購(gòu)商，他還看重展會(huì)帶來(lái)的上下游資源整合價(jià)值：“中山的產(chǎn)業(yè)鏈非常齊全，從過(guò)山車(chē)的輪子到電機(jī)的電器系統(tǒng)，各類(lèi)供應(yīng)商都能在展會(huì)上找到，方便我們開(kāi)展合作。”到游博會(huì)參展也成為企業(yè)聯(lián)絡(luò)供應(yīng)商的重要方式。
今年是秦皇島山水鴻景文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司第二次參展中山游博會(huì)，其項(xiàng)目經(jīng)理曹睿對(duì)展會(huì)的海外資源印象深刻：“去年就接觸到了不少外國(guó)客商，還成功達(dá)成了泰國(guó)的玻璃景觀塔項(xiàng)目合作?！辈茴＝榻B，公司主營(yíng)彩虹滑道、玻璃棧道、玻璃水滑道等項(xiàng)目，今年帶來(lái)的山地滑板車(chē)項(xiàng)目主要為傳統(tǒng)景區(qū)賦能。他表示，作為北方企業(yè)到南方參展，一是看中中山完備的游戲游藝產(chǎn)業(yè)鏈，并已計(jì)劃與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資建廠，二是期望以游博會(huì)為平臺(tái)，進(jìn)一步拓展南方市場(chǎng)及海外業(yè)務(wù)，“中山的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)能幫我們更好地對(duì)接上下游，降低生產(chǎn)成本，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。
整合上下游資源
探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑
中山作為“中國(guó)游戲游藝產(chǎn)業(yè)之都”，其核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于產(chǎn)品創(chuàng)新，更在于完備的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。從核心零部件生產(chǎn)到整機(jī)組裝，從產(chǎn)品研發(fā)到文旅項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)，中山已形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)集群，這一優(yōu)勢(shì)在本屆游博會(huì)上得到充分展現(xiàn)。
“中山游戲游藝產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)齊全，合作機(jī)會(huì)很多?！辈瘫Ｕ艿脑u(píng)價(jià)道出了眾多參展商的心聲。對(duì)于來(lái)自北方的企業(yè)而言，中山的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)是吸引他們落戶(hù)的關(guān)鍵。曹睿表示，秦皇島山水鴻景選擇在中山建廠，正是看中了當(dāng)?shù)赝晟频漠a(chǎn)業(yè)配套，“這里能快速找到游樂(lè)生產(chǎn)相關(guān)的上下游合作商，方便我們拓展南方業(yè)務(wù)”。
客商體驗(yàn)射擊游戲。記者 文波 攝
這種產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，不僅讓中山本地企業(yè)受益，更吸引了全國(guó)各地的企業(yè)前來(lái)對(duì)接資源。劉文斌提到，阿哩樂(lè)通過(guò)參展不僅拓展了全國(guó)的景區(qū)客戶(hù)，還提升了品牌知名度，“展會(huì)讓更多想了解游樂(lè)項(xiàng)目的人知道我們，也為我們帶來(lái)了更多合作機(jī)會(huì)”。鄭伊蘭也表示，中山游博會(huì)作為本土展會(huì)，能幫助企業(yè)快速對(duì)接珠三角及全國(guó)的精準(zhǔn)客戶(hù)，“深中通道通車(chē)后，這種區(qū)位優(yōu)勢(shì)更加明顯，讓我們能更快找到文旅項(xiàng)目的戰(zhàn)略合作伙伴”。
在市場(chǎng)定位方面，行業(yè)呈現(xiàn)出差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)。鄭伊蘭觀察到，主題樂(lè)園仍偏向大型游樂(lè)設(shè)備，而商場(chǎng)室外游樂(lè)園則更青睞低齡化、小型化的設(shè)備，“商場(chǎng)訂單目前增長(zhǎng)較快，客戶(hù)會(huì)采購(gòu)多臺(tái)不同玩法的設(shè)備，豐富整體體驗(yàn)”。他表示，企業(yè)的研發(fā)方向會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整，既保留大型設(shè)備的供給，也注重中小型設(shè)備的研發(fā)，增加其趣味性和安全性，以滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景的需求。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，“融合”成為關(guān)鍵詞。無(wú)論是創(chuàng)樂(lè)游樂(lè)將多種玩法結(jié)合的設(shè)備，還是阿哩樂(lè)不斷推新的沉浸式產(chǎn)品，都體現(xiàn)了行業(yè)從單一功能向多元體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。陳毅文作為電子游藝機(jī)的資深生產(chǎn)廠商表示，“我們的軟件技術(shù)已經(jīng)走在了行業(yè)的前列，更會(huì)與全球不同地區(qū)的同行合作開(kāi)發(fā)，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)量身定制產(chǎn)品?！?/p> “美人魚(yú)”亮相游博會(huì)。記者 文波 攝
據(jù)了解，展會(huì)同期還將舉辦的多場(chǎng)行業(yè)交流活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。比如，A級(jí)旅游景區(qū)新標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)分細(xì)則實(shí)操解讀培訓(xùn)，為景區(qū)運(yùn)營(yíng)者提供了最新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解讀；2025游樂(lè)設(shè)施行業(yè)安全技術(shù)交流會(huì)聚焦安全關(guān)鍵問(wèn)題，分享先進(jìn)的安全技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)；2025中山游戲游藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇則圍繞游藝潮流趨勢(shì)、市場(chǎng)動(dòng)向等議題展開(kāi)深入交流，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研各方高效合作。這些活動(dòng)為行業(yè)搭建了思想碰撞的平臺(tái)，助力產(chǎn)業(yè)鏈上下游精準(zhǔn)對(duì)接，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入智慧動(dòng)力。
作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，深耕行業(yè)17載的中山游博會(huì)，已然成為了“中山名片”的重要組成部分。這場(chǎng)集科技、創(chuàng)意與商機(jī)于一體的行業(yè)盛宴，正以開(kāi)放姿態(tài)擁抱全球合作伙伴，共同描繪游戲游藝與文旅產(chǎn)業(yè)智慧化、融合化、國(guó)際化發(fā)展的新藍(lán)圖。正如展會(huì)組委會(huì)所言，中山游博會(huì)將繼續(xù)搭建產(chǎn)業(yè)交流橋梁，助力海內(nèi)外業(yè)界同仁把握時(shí)代機(jī)遇，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)。
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記者 閆瑩瑩 文波
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