參展商正在直播帶貨爐具。
“這次活動(dòng)給我們中小企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的舞臺(tái)——今天可以說是賣爆了！”佛山卡蛙科技股份有限公司抖音運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人溫月計(jì)難掩興奮。直播開播4個(gè)多小時(shí)，公司家用干衣機(jī)售出200多臺(tái)，旅行干衣機(jī)更是賣出300多臺(tái)，銷量和帶動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)超預(yù)期。
“1號(hào)機(jī)開播4個(gè)多小時(shí)，已經(jīng)售出超200臺(tái)了！”小熊電器股份有限公司直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王宇林同樣喜報(bào)頻傳。直播間人氣高漲，訂單不斷，真正實(shí)現(xiàn)了“開播即熱銷”。
1月15日，“廣貨行天下”春季行動(dòng)啟動(dòng)儀式在制造業(yè)重鎮(zhèn)佛山舉行，首場(chǎng)家電專場(chǎng)促銷活動(dòng)一開場(chǎng)就“熱”力全開、“旺”勢(shì)十足、“爆”單連連。
美的、格蘭仕、海信、威力、小熊等廣東家電品牌集中亮相，低糖電飯煲、多功能微波爐、智能干衣機(jī)、經(jīng)典洗衣機(jī)……一件件“廣貨”憑借扎實(shí)的制造功底、可靠品質(zhì)、實(shí)用技術(shù)和親民價(jià)格，迅速點(diǎn)燃消費(fèi)熱情?，F(xiàn)場(chǎng)企業(yè)紛紛用“熱”“旺”“爆”三個(gè)字形容參與體驗(yàn)——人流熱、直播旺、銷量爆！
熱
企業(yè)熱情高
“這款飯煲內(nèi)膽采用含鈦鉑金鼎釜內(nèi)膽，長(zhǎng)時(shí)間保溫不粘鍋，抗菌零氟認(rèn)證，能夠做到20萬次耐磨耐刮花……”在美的集團(tuán)展位，主播星雨熱情地介紹美的花瓣pro電飯煲，吸引了許多消費(fèi)者涌入直播間。
“除了電飯煲，我們還精挑細(xì)選了5款產(chǎn)品帶給消費(fèi)者?！泵赖呐腼兤髣澑呒?jí)工程師林寧說，以前提到廣貨，大家的第一印象可能是實(shí)惠，而她希望通過這次專場(chǎng)促銷活動(dòng)，讓大家看到廣貨對(duì)消費(fèi)者需求的深挖和技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新。
林寧認(rèn)為，除了深挖需求和創(chuàng)新，世界性也已成為廣貨的關(guān)鍵詞之一?！懊赖碾婏堨以谟忻罪堬嬍澄幕臇|南亞地區(qū)十分受歡迎，美的會(huì)為該地區(qū)的消費(fèi)者專門定制產(chǎn)品，而海外的標(biāo)準(zhǔn)和需求也倒逼美的不斷升級(jí)產(chǎn)品?！?/p>
美的、萬和、小熊等知名粵企攜爆款廣貨亮相，秀出硬核實(shí)力，讓現(xiàn)場(chǎng)成為展現(xiàn)廣貨創(chuàng)新活力和品牌魅力的精彩舞臺(tái)。
圍爐煮茶的茶香在現(xiàn)場(chǎng)飄香，觀眾現(xiàn)場(chǎng)提走多功能鍋樣機(jī)，不少觀眾被種草佐料機(jī)……看著現(xiàn)場(chǎng)熱氣騰騰的景象，摩飛科技總經(jīng)理唐聞彪連連感嘆：“來對(duì)了！”
“我們精挑細(xì)選了這三款為中國(guó)消費(fèi)者定制化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者反饋很好，我們心里特別高興?！碧坡劚虢榻B，這三款產(chǎn)品都是相對(duì)細(xì)分和垂類的產(chǎn)品，但是產(chǎn)品近幾年的銷售量較為可觀，特別是多功能鍋已經(jīng)售出超550萬臺(tái)。
唐聞彪表示，作為本土化的英國(guó)品牌，摩飛立足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，針對(duì)性開發(fā)定制了產(chǎn)品。品牌深度挖掘中國(guó)消費(fèi)者在餐桌與廚房場(chǎng)景中的實(shí)際使用需求，以本土化的用戶研究為核心進(jìn)行產(chǎn)品打造。
“如今，在小家電領(lǐng)域，廣貨已成為一張亮眼的‘中國(guó)名片’，其核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在創(chuàng)意、品質(zhì)與品牌三大維度?！惫淞藢?chǎng)促銷活動(dòng)展區(qū)后，唐聞彪感嘆，近年來本土小家電企業(yè)持續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，各企業(yè)深挖消費(fèi)需求、巧思打磨產(chǎn)品，讓創(chuàng)意成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的核心動(dòng)力。
“廣貨還扛起了中國(guó)小家電品質(zhì)標(biāo)桿的大旗，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量筑牢市場(chǎng)根基。一眾知名小家電品牌齊聚發(fā)力，品牌影響力持續(xù)提升，也讓廣貨成為市場(chǎng)上備受消費(fèi)者青睞的品牌代表?！碧坡劚胝f。
格蘭仕則帶來3款熱銷微波爐，“比如這款低壓微波爐，有微波、燒烤，和空氣炸功能。平時(shí)炸雞米花、薯?xiàng)l、紅薯，都能用它來烹飪，我在家經(jīng)常用它和我妻子一起烤干魷吃。”現(xiàn)場(chǎng)不少人追問格蘭仕抖音直播負(fù)責(zé)人賀祖遇這幾款微波爐的使用體驗(yàn)，賀祖遇還分享了生活趣事給各位消費(fèi)者。
“廣貨的核心優(yōu)勢(shì)是我們的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)?！痹谫R祖遇看來，廣東集聚了大量制造產(chǎn)業(yè)，眾多廣貨均由源頭廠家直產(chǎn)直供，省去了中間流通的多重環(huán)節(jié)。這一模式直接讓渡了中間環(huán)節(jié)的利潤(rùn)空間，將成本優(yōu)勢(shì)實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為消費(fèi)端的價(jià)格優(yōu)惠?！斑@就是廣東人常說的‘抵’，就是很值很優(yōu)惠的意思。”
旺
直播人氣旺
“目前，我們的單品已陸續(xù)登上亞馬遜等海外主流電商平臺(tái)及當(dāng)?shù)乇就翢衢T電商渠道。同時(shí)，抖音為我們提供了很大的平臺(tái)價(jià)值，無論國(guó)內(nèi)抖音還是海外版抖音，都是產(chǎn)品與海外消費(fèi)者直接溝通、建立連接的優(yōu)質(zhì)載體?！绷謱幷f，“現(xiàn)階段，我們正持續(xù)在抖音生態(tài)開展布局探索與渠道拓展工作，進(jìn)一步打通與海內(nèi)外消費(fèi)者的溝通鏈路。”
這正是“廣貨行天下”春季行動(dòng)的一大亮點(diǎn)，包括阿里國(guó)際、淘天、京東、抖音、拼多多、唯品會(huì)、快手、辛選、希音、蘇寧易購、同程等超10家大型商業(yè)平臺(tái)以及一大批線下商超全面參與，以流量扶持、模式創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)和文化賦能等多維舉措，為“廣貨”搭建起通達(dá)全國(guó)乃至全球市場(chǎng)的數(shù)字化高速路。
直播電商成為最活躍的引擎。辛選集團(tuán)董事長(zhǎng)初瑞雪介紹，將打造“廣貨專場(chǎng)”，策劃“廣東智造”“嶺南風(fēng)味”專場(chǎng)直播，讓消費(fèi)者沉浸式感受“廣貨”的科技感與煙火氣。同時(shí)，升級(jí)全鏈服務(wù)，開放辛選智能云倉、品控團(tuán)隊(duì)，為選品開通綠色通道?！靶吝x主播將在直播中講好廣東老字號(hào)的傳承故事，講好廣東特產(chǎn)的地域故事，講好廣東智造的創(chuàng)新故事，讓每一件‘廣貨’都成為流動(dòng)的文化使者。”
作為扎根廣東的本土電商代表，唯品會(huì)也在平臺(tái)上線“廣貨行天下”活動(dòng)專區(qū)，推出“粵品服飾節(jié)”等活動(dòng)。通過深度折扣和限時(shí)特賣的方式，為全國(guó)消費(fèi)者帶來一場(chǎng)高品質(zhì)、高性價(jià)比的時(shí)尚盛宴。
“唯品會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮自身在供應(yīng)鏈管理、數(shù)字化營(yíng)銷和用戶洞察等方面的優(yōu)勢(shì)，積極參與‘廣貨行天下’系列活動(dòng)，助力廣東制造高質(zhì)量發(fā)展。我們期待與政府、行業(yè)協(xié)會(huì)及廣大企業(yè)一道，共同講好‘廣東好產(chǎn)品’的故事，讓‘廣貨’真正行向天下、暢銷全國(guó)?！蔽ㄆ窌?huì)公共事務(wù)總監(jiān)李勝玘說。
本次家電專場(chǎng)活動(dòng)更是直播“旺”勢(shì)的集中體現(xiàn)：32家重點(diǎn)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)展示并同步開啟海內(nèi)外直播，數(shù)百家企業(yè)線上線下聯(lián)動(dòng)促銷，集中推出一批技術(shù)含量高、市場(chǎng)認(rèn)可度高、價(jià)格實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在平臺(tái)補(bǔ)貼、企業(yè)讓利與以舊換新政策疊加下，部分產(chǎn)品優(yōu)惠幅度超過20%，讓消費(fèi)者真切感受到，廣東制造不僅“有質(zhì)”，更“有價(jià)”。
通過“廣貨行天下”春季行動(dòng)，廣東智造正借力直播電商的強(qiáng)勁東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外人氣“雙旺”。從國(guó)內(nèi)抖音到海外版TikTok，從阿里國(guó)際站到希音，從辛選直播間到唯品會(huì)特賣專區(qū)，“廣貨”正通過多元化的直播場(chǎng)景與全球消費(fèi)者深度連接，實(shí)現(xiàn)人氣與銷量的雙重爆發(fā)。
爆
產(chǎn)品銷量爆
美的低糖電飯煲讓控糖飲食更輕松；格蘭仕的微波爐能蒸、能烤、還能空氣炸，一臺(tái)頂好幾臺(tái)；威力洗衣機(jī)幾十年如一日耐用可靠，連用了40多年的老機(jī)型都成了網(wǎng)紅……首場(chǎng)家電專場(chǎng)促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一件件“廣貨”憑過硬品質(zhì)、實(shí)用體驗(yàn)和合理價(jià)格贏得消費(fèi)者青睞，正掀起一輪銷售熱潮。
這些產(chǎn)品不靠花哨噱頭，而是以真實(shí)力打開市場(chǎng)。而“廣貨行天下”之所以能“行”，正是源于廣東智造有品質(zhì)、有技術(shù)、有性價(jià)比，這構(gòu)成了“廣貨”持續(xù)引爆銷量的底氣。
這份底氣，首先來自廣東制造業(yè)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。廣東擁有31個(gè)制造業(yè)大類、9個(gè)萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，2025年規(guī)上工業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)超過19萬億元。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的104種工業(yè)產(chǎn)品中，廣東有44種產(chǎn)品產(chǎn)量占全國(guó)比重超過10%，23種超過20%。
以家電為例，廣東家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超萬億元，營(yíng)收和出口占全國(guó)比重均接近五成；培育了千億級(jí)企業(yè)3家、百億級(jí)企業(yè)11家；彩電、空調(diào)、電飯鍋、微波爐等多種產(chǎn)品產(chǎn)量均居全國(guó)第一；全國(guó)每生產(chǎn)2臺(tái)彩電、3臺(tái)空調(diào)，就有1臺(tái)“廣東造”，是全球家電產(chǎn)品重要的供應(yīng)基地。
這份底氣，更來自廣東工業(yè)消費(fèi)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、品質(zhì)不斷提升。近年來，廣東深入實(shí)施制造業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”行動(dòng)，有236個(gè)企業(yè)入選國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍、2099個(gè)企業(yè)獲評(píng)國(guó)家專精特新“小巨人”企業(yè)；1月初工信部公示的2025年度中國(guó)消費(fèi)名品名單中，廣東入選企業(yè)數(shù)量居全國(guó)第一。
如今的“廣貨”早已不止于傳統(tǒng)制造。全球七成消費(fèi)級(jí)無人機(jī)、四成智能手機(jī)，全國(guó)四成工業(yè)機(jī)器人、八成服務(wù)機(jī)器人都是“廣東智造”?？萍肌⒅悄?、設(shè)計(jì)與流量，正賦予“廣貨”全新的硬核內(nèi)涵。
文化賦能也讓“廣貨”更具魅力：潮流玩具融合非遺與AI，食品工廠建起涼茶月餅博物館，陶瓷車間變身文化空間，粵繡潮繡煥新傳統(tǒng)服飾……制造之美、文化之韻與創(chuàng)新之力，正在重塑“廣貨”形象。
而這一切，在“廣貨行天下”春季行動(dòng)中得到了集中展現(xiàn)。接下來，廣東將按照“一周一品”節(jié)奏，省市聯(lián)動(dòng)陸續(xù)推出手機(jī)、服裝、食品、新能源汽車、智能終端、美妝日化、文旅及農(nóng)產(chǎn)品等專場(chǎng)促銷，覆蓋全品類、全場(chǎng)景。通過平臺(tái)補(bǔ)貼、企業(yè)讓利、以舊換新等多重優(yōu)惠，讓消費(fèi)者“買得值、用得好”。
從高端智能手機(jī)到嶺南特色美食，從智能家電到時(shí)尚粵派服飾，越來越多“廣貨”正憑借硬核品質(zhì)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，持續(xù)引爆市場(chǎng)。廣東智造，不止于“賣得出”，更要“賣得響”“賣得遠(yuǎn)”，向全國(guó)、向全球，傳遞廣東智造的底氣與魅力。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
