2026年伊始，由廣東省文化和旅游廳策劃的“粵享暖冬 樂游廣東”2026年跨年推廣計劃全面啟動。本次推廣計劃自1月至3月，廣東文旅以一套融合方言創(chuàng)意、樞紐滲透與客源互送的組合拳，打破傳統(tǒng)旅游營銷模式，通過文化共鳴與精準渠道觸達，讓四海賓朋聽見“來粵享暖冬、過大年”的誠意邀約。
方言破圈
粵語歌詞文案拉近情感距離
“得閑飲茶唔係客氣係我掛住你”“原諒我這一生不羈放縱愛自由，歡迎來廣東解鎖暖冬自由”……
粵語歌詞和流行文化元素，被大膽應用在這次的跨年宣傳推廣內容中，讓廣告語不僅停留于信息傳遞，更意在開啟一場“粵式對話”。
在上海虹橋機場的燈箱廣告上，這句“得閑飲茶唔係客氣係我掛住你”（得閑飲茶不是客氣是我想你），用溫情問候消解地域隔閡；“愛你老己請儂到廣東過大年”則巧妙融合滬粵方言，凸顯兩地情感聯(lián)結。
而在哈爾濱太平機場，“又見雪飄過，飄于…廣東的‘雪’是豆腐花上的白砂糖”這句富有詩意的文案，將北國冰雪與嶺南美食意象碰撞，激發(fā)游客對暖冬風物的好奇心。這種“方言+場景”的創(chuàng)意，既保留本土文化自信，又降低外地游客的認知門檻，實現(xiàn)“軟性觸達”。
樞紐滲透
北上哈機場地鐵精準引流
客流樞紐是文旅宣傳推廣的重要渠道。今年1月至3月，廣東文旅深度布局客流樞紐，在北京大興機場、上海虹橋機場、哈爾濱太平機場三大核心交通節(jié)點實施差異化投放策略。例如，北京大興機場國際到達區(qū)的巨幅燈箱覆蓋入境游客第一視線，而國內出發(fā)區(qū)的20塊豎式刷屏機則鎖定春節(jié)出行高峰人群；上海虹橋機場的14塊燈箱組合覆蓋T2航站樓主通道，形成視覺矩陣。
地鐵網(wǎng)絡同樣成為重要傳播場：廣東文旅的暖冬邀約覆蓋北京王府井、西單等商圈樞紐站，深入上海衡山路、四平路等生活圈，旨在向更廣泛人群發(fā)出“請到廣東過大年”的盛情邀約。
客源互送
南北聯(lián)動撬動雙向流量
哈爾濱一直以來是廣東游客冬季旅游的主要目的地之一，也是北方游客反向過冬的客源地。今年1月至3月，主辦方將在哈爾濱冰雪大世界、中央大街等熱門景區(qū)開展快閃活動，以“老鐵們冰雪大世界留給游客，請到廣東過大年”的趣味喊話，吸引本地游客反向流動。
此外，大眾點評網(wǎng)也將設置“請到廣東過大年”等話題頁，微博抖音小紅書邀請百余名達人素人創(chuàng)作內容，去哪兒網(wǎng)設置廣告頁面，形成立體化傳播矩陣。廣東文旅聯(lián)動攜程旅行（聯(lián)動去哪兒旅行、Trip.com）、飛豬旅行（聯(lián)動Lazada、大麥）、同程旅行等OTA平臺，發(fā)放“請到廣東過大年”文旅消費券，形成推廣到消費的營銷閉環(huán)。
為強化線下互動，廣東文旅將于本月在北京、上海、哈爾濱三地策劃6場快閃活動，結合“財神派紅包”“花籃妹妹贈禮”等廣東民俗元素，讓游客未至廣東，先感其暖。同時，廣東文旅還與海南航空開展機上快閃活動，廣東文旅將聯(lián)合海南航空推出北京、上海、哈爾濱往返廣州或深圳的機票抽獎活動，與順豐開展戰(zhàn)略合作，通過送機票+送行李快遞服務等活動，讓海內外游客感受廣東暖暖情意。
“我們誠邀海內外游客來粵過冬，在溫暖的冬天里感受廣東的熱情，體驗粵式生活方式?！睆V東文旅相關負責人表示，近年來廣東持續(xù)打造“請到廣東過大年”的節(jié)慶品牌，希望“到廣東過冬”成為全國游客春節(jié)假期出游的新選擇。
機票抽獎活動具體規(guī)則：
1月4日至3月12日，廣東文旅聯(lián)合航司推出機票贈送活動，市民游客可通過在北京、上海、哈爾濱機場以及北京、上海地鐵線下打卡廣東文旅宣傳廣告牌，發(fā)布活動相關的圖文/短視頻內容到個人社交媒體平臺，帶上話題#請到廣東過大年，抖音或小紅書 @廣東文旅 ，微博@活力廣東，參與者有機會獲得北京/上海/哈爾濱飛往廣州/深圳的機票。
中獎名單將于1月13日起于廣東文旅官方賬號公示，每周公布一輪，累計公布4輪，中獎機票的兌換截止日期為3月12 日，逾期未兌換將視為自動放棄資格。
◆編輯：吳玉珍◆二審：趙偉◆三審：周亞平
