“今年我們更注重‘向南看’?！?/p>
2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)（下稱“大灣區(qū)文投會(huì)”）開幕當(dāng)天，廣東省粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)謝曉平便公開表示，要重點(diǎn)挖掘粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)秀項(xiàng)目，并邀請(qǐng)海外國(guó)家和地區(qū)的投資機(jī)構(gòu)參與。
作為輻射全國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)投融資盛事，大灣區(qū)文投會(huì)到今年已是第三屆，秉持著“為資金找項(xiàng)目、為項(xiàng)目找資金”的宗旨，大灣區(qū)文投會(huì)從“大會(huì)”到“大平臺(tái)”，到如今已經(jīng)形成“大生態(tài)”，正在吸引優(yōu)質(zhì)文化項(xiàng)目與文化投資機(jī)構(gòu)“向南看”。
而“向南看”的關(guān)鍵，既在于大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)引力，也在于優(yōu)質(zhì)案例的持續(xù)孵化，更在于政策支持、資本集聚與區(qū)域協(xié)同的深度融合。
“內(nèi)”“外”聯(lián)動(dòng)，釋放強(qiáng)大引力
依托粵港澳，面向全世界，這是粵港澳大灣區(qū)文化投資的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
今年大灣區(qū)文投會(huì)發(fā)布的《2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢(shì)報(bào)告》總結(jié)了粵港澳大灣區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)投資方面的多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，粵港澳的城市協(xié)同能力正是其突出優(yōu)勢(shì)之一。
這種協(xié)同發(fā)展、功能互補(bǔ)，深刻推動(dòng)了大灣區(qū)內(nèi)文化要素的高效流動(dòng)，資金、人才、技術(shù)等要素也在高效流通。
“香港以影視娛樂流行音樂創(chuàng)意設(shè)計(jì)為國(guó)際文化名片，澳門以文化展演數(shù)字媒體為主要特色，珠三角以文化制造和文化服務(wù)比翼齊飛。”暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陶鋒認(rèn)為，大灣區(qū)“9+2”城市群，正在加快構(gòu)建廣深港澳文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新走廊，打造“人文灣區(qū)”。
向內(nèi)，協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì)眾多；向外，出海更是大灣區(qū)的“傳統(tǒng)技能”。
依托毗鄰東南亞、輻射全球的地理優(yōu)勢(shì)，借助香港、澳門作為連接世界、對(duì)外交流的重要橋梁和紐帶的功能，大灣區(qū)本就是商品、資本出海的“橋頭堡”，如今更是文化出海的前沿陣地。
數(shù)據(jù)顯示，廣東文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額約占全國(guó)2/5，覆蓋160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有兩個(gè)國(guó)家文化出口基地和兩個(gè)國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，形成以數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品和設(shè)備制造為優(yōu)勢(shì)的文化出口格局。
“廣東有著非常深厚的貿(mào)易基因，在文化貿(mào)易領(lǐng)域也取得了巨大的成就，”清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng)張錚在文化產(chǎn)業(yè)投資主題大會(huì)分享時(shí)如是評(píng)價(jià)。他表示，大量出口創(chuàng)造出大量外匯，也給文化產(chǎn)業(yè)核心實(shí)力的提升帶來了巨大幫助。
張錚指出，廣東旅博會(huì)每年吸引約50個(gè)國(guó)家（地區(qū)）和數(shù)萬人次參加，深圳2023年文化產(chǎn)品出口額達(dá)到1836.53億元，工藝美術(shù)品、黃金珠寶，玩具和游藝設(shè)備、視頻攝錄設(shè)備、專業(yè)音響和游戲服務(wù)等門類出口量較大。
“文化企業(yè)在粵港澳大灣區(qū)非常容易成功，成功的成本也非常低，這就是粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)最大的投資價(jià)值。”謝曉平說。
“進(jìn)”“出”同頻，成效凸顯
隨著廣東文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程加快，優(yōu)質(zhì)企業(yè)和資本“引進(jìn)來”，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目“走出去”正在同步上演。
今年文投會(huì)上，來自澳門的媽閣文創(chuàng)科技有限公司專門在會(huì)場(chǎng)外設(shè)置了企業(yè)展位，帶來了來自澳門的潮玩手信——男女公仔組成的“潮游澳門”系列、“濠江家園”DIY八音盒系列。這家公司去年從澳門搬到了珠海保稅區(qū)，建立起自有生產(chǎn)工廠、研發(fā)中心。
“珠三角有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，以及各項(xiàng)政府扶持、優(yōu)惠措施，這些都促使我們從澳門搬遷過來?！眿岄w文創(chuàng)行政總監(jiān)羅志中表示，內(nèi)地近幾年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，希望通過扎根內(nèi)地，讓公司發(fā)展邁上新臺(tái)階。
同樣將目光投向大灣區(qū)的還有機(jī)遇集團(tuán)。今年5月，機(jī)遇時(shí)空X-META設(shè)立的全感XR研發(fā)中心在深圳福田正式揭牌，而自去年X-META全感VR樂園進(jìn)駐大灣區(qū)多個(gè)城市以來，持續(xù)占據(jù)區(qū)域游戲廳熱門榜首位。
“我們決定把更多的企業(yè)研發(fā)和商業(yè)化力量向廣東遷移、深耕，致力于成為廣東在科技文化融合方面的領(lǐng)航企業(yè)?！睓C(jī)遇集團(tuán)X-META董事長(zhǎng)兼CEO胡世輝說。
胡世輝認(rèn)為，廣東有最大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)生態(tài)伙伴，在這里創(chuàng)業(yè)，能獲得最有力的政策支持與最廣闊的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。
泡泡瑪特天使輪投資人、創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)創(chuàng)始人麥剛當(dāng)前非常關(guān)注科技領(lǐng)域，他同樣看好在大灣區(qū)的投資?！盁o論是游戲、軟件開發(fā)，還是AI、大數(shù)據(jù)，大灣區(qū)都已經(jīng)積累了豐富的團(tuán)隊(duì)，具有技術(shù)敏感性。”
從大灣區(qū)“走出去”的成果則更顯豐碩。網(wǎng)文、網(wǎng)游、網(wǎng)劇“新三樣”及影視動(dòng)畫，都是大灣區(qū)文化出海的重要力量。
粵產(chǎn)電影《日掛中天》在威尼斯電影節(jié)收獲頗豐，詠聲動(dòng)漫的《落凡塵》入圍法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)，發(fā)行至全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，斬獲多項(xiàng)國(guó)際榮譽(yù)。騰訊游戲全球發(fā)行領(lǐng)先，國(guó)際游戲收入首破200億元大關(guān)，三七互娛境外營(yíng)收十年增長(zhǎng)15倍。而香港設(shè)計(jì)、東莞制造的“LABUBU”，更是躋身全球頂流。
“向南看”，要把握機(jī)遇
其實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)賽道原本并不被看好。
謝曉平就表示，此前投資人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)并不像現(xiàn)在這樣充分?！拔覀冏钕冉佑|投資機(jī)構(gòu)的時(shí)候，他們的第一反應(yīng)是文化產(chǎn)業(yè)投資很窄很專業(yè)，局限在影視、游戲、文創(chuàng)等領(lǐng)域?！?/p>
但連續(xù)舉辦幾屆文投會(huì)后，投資者也意識(shí)到，文投會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)是文化與科技融合的新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)域，代表著對(duì)未來生活方式、生產(chǎn)方式的投資。當(dāng)思路打開后，認(rèn)知也在扭轉(zhuǎn)?！氨热绺哧餐顿Y，前兩屆只是派代表來參會(huì)，今年將派業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)來看項(xiàng)目?！敝x曉平說。
文投會(huì)改變的，還有投資機(jī)構(gòu)對(duì)大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)。謝曉平表示，大灣區(qū)文投會(huì)不僅做投融資對(duì)接，也在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策的推介。
今年5月發(fā)布的廣東文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列政策包，對(duì)文化出海予以明確支持。提出打造出海品牌，培育出海集群，鼓勵(lì)到東南亞、南太平洋和“一帶一路”共建國(guó)家開展文化貿(mào)易。
具體包括，演藝政策鼓勵(lì)粵產(chǎn)演藝精品海外巡演；網(wǎng)絡(luò)游戲政策鼓勵(lì)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、嶺南文化、現(xiàn)代流行文化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融入游戲創(chuàng)作，孵化具有全球影響力的原創(chuàng)IP。
這幾年，“出?！边@件事正在發(fā)生深刻變化，以科技創(chuàng)新賦能文化表達(dá)，廣東正依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)與政策紅利，依托文博會(huì)、文投會(huì)等平臺(tái)，加快構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。
本屆文投會(huì)專門設(shè)置了港澳路演專場(chǎng)，安排港澳項(xiàng)目上臺(tái)展示，還邀請(qǐng)中國(guó)香港、越南、泰國(guó)的投資機(jī)構(gòu)參會(huì)，組織文化出海與并購(gòu)專場(chǎng)。會(huì)議期間，專家學(xué)者、投資界和企業(yè)代表也在積極為大灣區(qū)文化出海建言獻(xiàn)策。
“過去我們幫助中國(guó)企業(yè)出海，很多時(shí)候是‘野蠻生長(zhǎng)’的，但今天更多的是‘以質(zhì)勝量’的文化出海營(yíng)銷方式。”匯量科技管理合伙人黃嘉睿表示，當(dāng)今文化出海的關(guān)鍵在于找到差異點(diǎn)、文化內(nèi)核與倡導(dǎo)價(jià)值，要用本地化的語(yǔ)言講好中國(guó)故事。
當(dāng)然，出海還需自身硬。張錚認(rèn)為，文化制造正向智能制造的方向發(fā)展，要改變“有產(chǎn)品無IP”的局面。“我們需要推動(dòng)文化內(nèi)容、社交平臺(tái)和文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出海，鼓勵(lì)文化企業(yè)積極開展跨境電商業(yè)務(wù)?！?/p>
張錚指出，要充分發(fā)揮港澳優(yōu)勢(shì)，越是跟內(nèi)地交流密切、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的港澳文化企業(yè)，發(fā)展態(tài)勢(shì)就越好，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)前沿的趨勢(shì)把握和對(duì)消費(fèi)者脈搏、前沿新興文化業(yè)態(tài)的判斷就越精準(zhǔn)。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
