“太萌了！”“心都要化了！”最近，你的朋友圈是否也被兩只活潑可愛(ài)的萌物頻頻刷屏？它們就是十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)吉祥物“喜洋洋”和“樂(lè)融融”。從線上的熱烈討論、創(chuàng)意二創(chuàng)視頻，到線下周邊產(chǎn)品發(fā)售時(shí)排起的長(zhǎng)龍，這對(duì)以中華白海豚為原型的吉祥物以其“萌力”迅速成為現(xiàn)象級(jí)的文化熱點(diǎn)，展現(xiàn)了超凡的人氣。
它們究竟從何而來(lái)？爆紅的背后蘊(yùn)含著怎樣的設(shè)計(jì)哲學(xué)與文化深意？近日，南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者走進(jìn)廣州美術(shù)學(xué)院，采訪十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)會(huì)徽及吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉平云，探尋“喜洋洋”與“樂(lè)融融”誕生記，并展望它們從賽會(huì)符號(hào)邁向?yàn)硡^(qū)文化IP的未來(lái)圖景。
“萌力”破圈：設(shè)計(jì)初衷引發(fā)廣泛共鳴
談及吉祥物的爆火，劉平云教授臉上難掩欣慰?！拔覀冃律淖髌纺鼙淮蟊娙绱讼矏?ài)，對(duì)設(shè)計(jì)者而言是最大的獎(jiǎng)勵(lì)。”他坦言，雖然設(shè)計(jì)之初就預(yù)想過(guò)受歡迎的場(chǎng)景，但如今的火爆程度，仍超出預(yù)期。
攝影：羅淵
“可愛(ài)”“萌”，是網(wǎng)友評(píng)論中最常出現(xiàn)的字眼，而這正與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的初衷不謀而合?！斑@是我們創(chuàng)作的起點(diǎn)，”劉平云解釋道，“我們希望通過(guò)造型、色彩與視覺(jué)表達(dá)，傳遞一種萌感和情緒價(jià)值，讓大家自然而然地被吸引、愿意參與進(jìn)來(lái)。如今被網(wǎng)友認(rèn)證為‘萌’，說(shuō)明我們的設(shè)計(jì)成功了?！?/p>
這份“萌”，不僅帶來(lái)了情感共鳴，也轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力。劉平云透露，團(tuán)隊(duì)很早就提出“萌經(jīng)濟(jì)、萌文化下的萌造型”這一理念，希望吉祥物能聯(lián)動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造新的文化價(jià)值。
眾創(chuàng)綻放：預(yù)留空間激發(fā)全民二創(chuàng)
吉祥物的生命力，在廣大網(wǎng)友的二次創(chuàng)作中盡情釋放。劉平云表示，他和團(tuán)隊(duì)每天都在“拼命刷”網(wǎng)友們制作的各類(lèi)短視頻、AI動(dòng)畫(huà)和圖片?！斑@跟我們?cè)O(shè)計(jì)初衷是吻合的。我們?cè)谇捌诰陀幸忸A(yù)留了創(chuàng)作空間，比如小水滴的造型、尾巴上的心形、手腳的添加等，都是為二創(chuàng)埋下的伏筆。我開(kāi)玩笑說(shuō)，大家‘中了我們?cè)O(shè)的計(jì)’，積極參與進(jìn)來(lái)?！?/p>
線上高漲的熱情也迅速延伸至線下。吉祥物周邊一經(jīng)推出便銷(xiāo)售火爆，甚至出現(xiàn)“一豚難求”的現(xiàn)象。劉平云認(rèn)為，產(chǎn)品的熱銷(xiāo)是作品立體化、鮮活化的重要一環(huán)?！拔覀兊淖髌纷罱K需要通過(guò)產(chǎn)品來(lái)變得鮮活、多元，這才真正實(shí)現(xiàn)了與公眾的深度連接?！?/p>
灣區(qū)制造：產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同鍛造爆款
作為制造與消費(fèi)大省的廣東，為吉祥物從設(shè)計(jì)圖稿走向?qū)嵨锾峁┝藞?jiān)實(shí)支撐。劉平云深入分析了粵港澳大灣區(qū)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上前、中、后端的顯著優(yōu)勢(shì)：“前端有廣美等機(jī)構(gòu)的原創(chuàng)力量；中端有東莞、汕頭、中山等地強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，它們是潮玩產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量；后端則有粵港澳大灣區(qū)這一龐大市場(chǎng)和完善的商業(yè)體系?！?/p>
攝影：羅淵
他透露，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品已開(kāi)發(fā)20個(gè)品類(lèi)、近3000款，無(wú)論是復(fù)雜的雙材質(zhì)工藝，還是對(duì)透明水柱色彩與通透度的高要求，都在大灣區(qū)企業(yè)的高超技術(shù)下一一實(shí)現(xiàn)。“截至前兩天，銷(xiāo)售額已突破7億元，遠(yuǎn)超預(yù)期。這正是大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條完整性、協(xié)同性與強(qiáng)大市場(chǎng)活力的最佳證明?！?/p>
從“短紅”到“長(zhǎng)紅”：打造灣區(qū)文化IP
隨著賽事推進(jìn)，吉祥物的未來(lái)也成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。劉平云表示，按照慣例，此類(lèi)吉祥物版權(quán)在賽后會(huì)被收回，生命周期約為四年。但他與無(wú)數(shù)網(wǎng)友一樣，懷有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的期待?！昂芏嗑W(wǎng)友在請(qǐng)?jiān)福Ｍ@兩個(gè)小可愛(ài)能長(zhǎng)久留下來(lái)，甚至成為代表大灣區(qū)的一個(gè)IP形象?！?/p>
劉平云特別以香港“大黃鴨”為例，闡述了他對(duì)吉祥物落地與延續(xù)的設(shè)想?！捌鋵?shí)從一開(kāi)始，我就希望吉祥物能夠像大黃鴨那樣，以大型形象出現(xiàn)在江河之上，畢竟中華白海豚本身就生活在珠江口一帶，與水域環(huán)境非常契合。”劉平云表示，大黃鴨在香港維多利亞港的展出之所以令人印象深刻，正是因?yàn)樗跃扌退囆g(shù)裝置的形態(tài)融入城市水域，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)記憶點(diǎn)。他坦言，盡管目前這一設(shè)想尚未實(shí)現(xiàn)，但團(tuán)隊(duì)正在積極推動(dòng)，力爭(zhēng)讓吉祥物未來(lái)能以固定形象出現(xiàn)在珠江沿岸的某些建筑物或地標(biāo)區(qū)域，打造新的打卡點(diǎn)，延續(xù)其影響力。
除了實(shí)體呈現(xiàn)，劉平云還指出，未來(lái)可以通過(guò)“從公共性到公益性”的轉(zhuǎn)變，讓吉祥物在公益活動(dòng)中持續(xù)亮相；或通過(guò)版權(quán)轉(zhuǎn)讓、聯(lián)名合作等方式，滲透到更多行業(yè)與產(chǎn)品中，使其真正融入市民的日常生活。
面對(duì)吉祥物可能隨賽事結(jié)束而熱度消退，劉平云表現(xiàn)出一份設(shè)計(jì)師的豁達(dá)?！八暮诵氖姑?，是讓大家記住2025年在粵港澳大灣區(qū)舉辦的這場(chǎng)體育盛會(huì)。如果它能成為一代人的記憶符號(hào)，喚起人們對(duì)大灣區(qū)、對(duì)十五運(yùn)會(huì)的美好回憶，它就是成功的?！钡Ｍ?，能借此契機(jī)探索中國(guó)吉祥物長(zhǎng)效發(fā)展的路徑，讓“短紅”變“長(zhǎng)紅”。
從線上刷屏的“萌力”，到全民共創(chuàng)的熱情，再到產(chǎn)業(yè)鏈的有力支撐，“喜洋洋”與“樂(lè)融融”的走紅并非偶然。它們是“與民同樂(lè)”設(shè)計(jì)理念的成功實(shí)踐，是“文化為根、時(shí)代為形”設(shè)計(jì)理念的果實(shí)，更是粵港澳大灣區(qū)文化自信、創(chuàng)新活力與制造實(shí)力的生動(dòng)縮影。這兩只小小的吉祥物，不僅為體育盛事助威，也承載著人們對(duì)美好生活的共同向往。它們的故事，正隨珠江潮涌，匯入粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的澎湃樂(lè)章，演繹從賽會(huì)符號(hào)到文化IP的無(wú)限可能。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：趙偉
