東莞籃球中心沸騰了。
11月12日晚，廣東男籃奪冠的瞬間，一萬多名觀眾的歡呼聲，響徹全場。
這場比賽的意義遠超一場勝負，它是東莞這座城市籃球血脈的又一次噴張。
十五運會男籃成年組決賽中，廣東男籃以101：65戰(zhàn)勝浙江隊，在家門口奪得冠軍。圖為廣東隊長趙睿在人群中突破上籃。 張由瓊 攝
賽事結(jié)束，人群散場，一個更深刻的命題，擺在辦賽事的城市面前，十五運會的短暫客流，如何轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的持久動力？
三地聯(lián)辦全運會的格局下，廣東各城市正各展所長，這場關于“留量”的競賽，或許比賽場上的角逐更加精彩。
賽事即場景
東莞的街頭籃球場從不缺少激情。
從街頭籃球場到CBA專業(yè)賽場，籃球早已融入城市脈搏。
十五運會期間，東莞不僅舉辦賽事，更推出“籃聚莞邑 全運風華”籃球文化主題展，串聯(lián)起中國籃球百年脈絡與東莞籃球崛起史。
賽事引流只是第一步，創(chuàng)造值得停留的體驗才是關鍵，當球迷為比賽而來，更因文化而留。
深圳玩轉(zhuǎn)了“科技+體育”的跨界融合。5G-A人形機器人火炬手“夸父”的亮相，只是這座城市創(chuàng)新基因的冰山一角。全市范圍內(nèi)，“一鍵預約”平臺打通2145所體育場館、8969片運動場地，市民動動手指就能預約身邊的運動場地，科技真正融入日常健身場景。
11月2日，第十五屆全國運動會深圳站火炬?zhèn)鬟f活動現(xiàn)場，“0號”火炬手人形機器人“夸父”向“手搓火箭”高中生王裕寧傳遞火炬。
江門打出“僑鄉(xiāng)牌”，推出6條“跟著全運游江門”精品旅游線路，持有賽事門票的觀眾可享受景區(qū)門票折扣、酒店入住優(yōu)惠。從觀賽到旅游，從參與到體驗，江門打造了一條無縫銜接的消費鏈條。
惠州依托山海資源，打造“華南戶外運動之都”。環(huán)南昆山—羅浮山引領區(qū)戶外運動目的地入選全國首批高質(zhì)量戶外運動目的地建設名單。218公里最美旅游公路成為騎行、越野、徒步的最佳賽道，讓運動員和游客在競技之余，沉浸式感受惠州生態(tài)之美。
江門的僑鄉(xiāng)文化、惠州的山水資源、廣州的城市記憶，都在與體育賽事產(chǎn)生奇妙的化學反應。
這些城市跳出“為賽辦賽”的思維局限，將賽事視為一個立體場景的入口，留人先留心，只有打動人心的體驗，才能讓短暫的駐足變成長久的停留。
產(chǎn)業(yè)即紐帶
十五運會賽場上，賣力舞動的“喜洋洋”“樂融融”在網(wǎng)絡走紅，收獲了大批粉絲。
吉祥物正在成為連接觀眾與賽事的紐帶，十五運會特許商品店里的熱門吉祥物公仔，每天都賣斷貨。
東莞的玩具工廠里，工人們正在加緊生產(chǎn)十五運會的吉祥物周邊。哈一代玩具的吉祥物公仔、文博工藝的“萌粒盲盒”、康達玩具的AI互動籃球，這些充滿創(chuàng)意的特許商品，背后是東莞從代工制造向“原創(chuàng)IP孵化+全鏈條運營”的轉(zhuǎn)型成果。
南方+ 許舒智 拍攝
賽事經(jīng)濟正在成為城市發(fā)展的新引擎。
江門體育制造的“隱形冠軍”借勢崛起。鵬程頭盔的產(chǎn)品亮相北京冬奧會，格萊仕自行車遠銷海外，恒軒臺球桿在全球市場占據(jù)一席之地。
十五運會成為展示“江門制造”的窗口，這些企業(yè)也從幕后走向臺前。
廣州將全運賽場變?yōu)椤爱a(chǎn)業(yè)秀場”。同欣體育在國際舞臺上證明了中國制造的品質(zhì)，他們的跑道產(chǎn)品獲得世界田聯(lián)一級認證，應用于多個十五運會場館，這意味著“廣州制造”可以達到全球最高標準。廣州發(fā)布14項科技創(chuàng)新應用項目，其中11項深度集成人工智能技術。賽事成為技術驗證和產(chǎn)業(yè)推廣的平臺。
產(chǎn)業(yè)與賽事的深度融合，讓體育流量轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟效益。
在深圳，2024年全市共舉辦260項各類大型體育賽事活動，2025年這一數(shù)字預計突破300項，平均每三天就有一場高水平較量上演。
“看一場賽，順便買買買”成為常態(tài)，賽事有效帶動周邊消費。深圳不是簡單地把賽事和消費“拼”在一起，而是致力于打造“跟著賽事去旅行”的深度體驗。
海陵島馬拉松。
陽江探索出獨特的“賽事經(jīng)濟學”。南部濱海地帶以馬拉松彰顯特色，北部群山則以越野競逐獨樹一幟。海陵島馬拉松串聯(lián)核心景點，帶動旅游收入；雞籠頂越野賽引入國際品牌IP，帶動周邊消費額增長超180%。
賽事與城市產(chǎn)業(yè)基因深度融合，形成“賽事帶動產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)支撐賽事”的良性循環(huán)，客流才可能真正轉(zhuǎn)化為消費力和投資力，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的質(zhì)變。
城市即平臺
留人的是賽事，更是城市本身。
廣東各城市正通過一場“繡花功夫”，讓客人變“粉絲”，讓粉絲變“居民”。
夜幕下的廣州越秀山體育場，漸變黃色的座椅在燈光下顯得格外溫馨。這座歷經(jīng)滄桑的體育場剛剛完成了一次“微改造”，既保留了城市記憶，又注入了現(xiàn)代元素。奧體中心融入木棉紅、紫荊紫、蓮花綠三種主色調(diào)，老城市在保持肌理的同時，煥發(fā)出時代活力。
越秀山體育場。
在珠海金灣，一條被譽為新版情侶路的賽道迎來了十五運會競走比賽。這里既是競技場，也是風景線，通過賽事轉(zhuǎn)播鏡頭，珠海的濱海風光走向全國，實現(xiàn)“辦一場賽、秀一座城”。
城市品質(zhì)提升，讓每個到訪的人都能感受到歸屬感。汕尾從“濱海小城”向“帆船之都”蝶變，紅海灣畔的專業(yè)帆船賽場與訓練基地全新亮相，配套運動員公寓、體能中心等設施?！翱捶⑼娣背蔀樯俏残聵撕?，咖啡店、民宿等新業(yè)態(tài)的興起，讓這座小城煥發(fā)青春活力。
湛江打造“水上運動之城”的城市新IP，依托三面環(huán)海的天然優(yōu)勢，湛江構建多元運動體系，升級潛水和滑水兩大王牌項目，發(fā)展槳板、帆船等主力項目。從“跳水之鄉(xiāng)”到“水上運動之城”，湛江正重塑城市形象。
云浮借曲棍球賽事實現(xiàn)城市能級躍升。港澳代表團驚嘆于云浮八年的蝶變，城市綠化、場館設備、服務保障全面提升，一場賽事帶動整座城市顏值實力雙升級。
第十五屆全國運動會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”亮相萬人行活動。
城市的核心是人。改造和提升，是讓人們愿意在這里生活、工作、創(chuàng)造，這才是真正的“留客之本”。
賽事終將落幕，但城市的發(fā)展永不止步。對于廣東來說，十五運會既是展示舞臺，更是發(fā)展契機。當客流、資金流、信息流在這些城市間自由流動，廣東的“留客之道”，便是全運會的長久遺產(chǎn)。
◆編輯：陳景藍◆二審：鄭沛鋒◆三審：趙偉
