第十五屆全國運(yùn)動會為粵港澳大灣區(qū)打開了流量“閥門”。截至開幕當(dāng)日，僅香港賽區(qū)就售出超10萬張門票，約占總票量35%。公開數(shù)據(jù)顯示，本屆全運(yùn)會可售門票預(yù)計(jì)超過500萬張，規(guī)模遠(yuǎn)超往屆。
500萬張的門票，意味著至少500萬人次的客流量。該人群的流動能帶動吃、住、行、游、購、娛等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。全運(yùn)會開幕以來，一場賽事流量變消費(fèi)增量的“裂變”正在上演。
旅游消費(fèi)顯著增長
流動消費(fèi)的增量首先來自于機(jī)票、酒店和景區(qū)等旅游消費(fèi)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，十五運(yùn)會期間，前往廣州、深圳、珠海等賽事主要承辦城市的機(jī)票預(yù)訂量同比增長26%。其中，廣州、深圳機(jī)票預(yù)訂增速尤為顯著，分別增長28.8%和18.4%。酒店的入住率同樣因全運(yùn)會吸引的參賽、觀賽人群而上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，男子400米自由泳決賽期間，深圳大運(yùn)中心周邊5公里范圍內(nèi)的部分酒店熱門房型已經(jīng)售罄；乒乓球男子和女子單打1/16決賽期間，酒店預(yù)訂熱度同比增長超過52%。途家數(shù)據(jù)顯示，11月9日至21日全運(yùn)會舉辦期間，廣州、深圳、汕頭、珠海、佛山等地民宿預(yù)訂高漲，其中汕頭訂量同比增幅超30%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，閉幕式舉辦地深圳市酒店訂單量同比增長近20%，其中擁有大運(yùn)中心體育館的龍崗賽區(qū)成為全市預(yù)訂量最高的商圈，預(yù)訂量較去年同期或增1.25倍。
在商品消費(fèi)上，全運(yùn)會吉祥物喜洋洋和樂融融因網(wǎng)友的二創(chuàng)傳播，熱度持續(xù)升溫，火爆全網(wǎng)?！敖K于買到了！熱乎的?！睂３虖纳虾韽V州看十五運(yùn)會攀巖比賽的肖憶興奮地對記者展示。在廣州白云機(jī)場，她終于買到了自己心儀顏色的樂融融。
“還好買得早，我買的時(shí)候還沒那么火，現(xiàn)在火出廣東了?！奔易》鹕侥虾^(qū)的陳佳儀慶幸自己買得早。
喜洋洋樂融融火出圈，帶動周邊商品火爆，尤其像醒獅掛飾、十二生肖盲盒等，線上線下都出現(xiàn)賣斷貨的情況。“有些款式直播間下單后要較長時(shí)間才能發(fā)貨?！倍兑羯坛窍嚓P(guān)人士表示。
好的吉祥物IP，不僅能極大推高賽事傳播聲量，還能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2022年北京冬奧會的“冰墩墩、雪容融”在2022年一年的總銷售量已超過550萬只，后續(xù)還推出了相關(guān)周邊產(chǎn)品。日本2025大阪·關(guān)西世博會推出吉祥物“脈脈”，截至2025年8月底，世博會官方授權(quán)商品實(shí)現(xiàn)銷售額800億日元（約合37.14億元人民幣）。
本屆全運(yùn)會已開發(fā)特許商品2800多款，十五運(yùn)會吉祥物IP正在走向“頂流”的路上。
“體驗(yàn)高性價(jià)比的暖冬旅程”
“我們非常關(guān)心參賽觀賽者在廣東‘食、住、行、游、購、娛’的全過程?！笔◇w育局局長崔劍公開表示，全省體育系統(tǒng)連同文旅部門推出“全運(yùn)+”城市旅游線路，提供“賽事+交通+酒店+景區(qū)”全流程服務(wù)。近期，廣東省啟動“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季活動。隨著“優(yōu)惠住酒店”“優(yōu)惠進(jìn)景區(qū)”等一系列政策發(fā)布，“跟著全運(yùn)游廣東”的熱度持續(xù)升溫。廣州塔、正佳廣場、長隆度假區(qū)、廣州熱雪奇跡等約300家景區(qū)紛紛面向參賽、觀賽者推出優(yōu)惠，廣州卓美亞酒店、中國大酒店、東方賓館等五星級酒店以及珠海花筑·隱廬民宿、汕頭媽嶼藍(lán)合勝書房民宿等210家酒店（含民宿）為參賽人員和觀賽游客提供“提前到、賽后走”的住宿優(yōu)惠以及延時(shí)退房、非遺展示等增值服務(wù)。
“我們希望來觀賽的海內(nèi)外賓朋能感受廣東滿滿的誠意，體驗(yàn)高性價(jià)比的暖冬旅程?！笔∥幕吐糜螐d副廳長趙紅說。
AI技術(shù)加持，科創(chuàng)含量高的獨(dú)特供給，切實(shí)推動了體育相關(guān)消費(fèi)。在十五運(yùn)會吉祥物IP消費(fèi)熱中，兼具萌態(tài)與科技感的特殊“伙伴”——十五運(yùn)會AI吉祥物“喜洋洋·樂融融”備受關(guān)注。這款吉祥物被賦予了多重身份：既是賽事資訊“活百科”，能為用戶傳遞全運(yùn)會各類賽事信息；也是全運(yùn)會文化“小講師”，向大眾普及全運(yùn)會的歷史背景、文化內(nèi)涵；更能成為成長陪伴“暖心友”，在日常生活中與用戶互動交流，給予情感陪伴。“這款產(chǎn)品受到市民喜愛，首批售罄，下一批加急生產(chǎn)中?！碧煲砦锫?lián)AI吉祥物喜洋洋樂融融產(chǎn)品技術(shù)專家郭浩表示。
同樣是AI技術(shù)加持，作為第十五屆全國運(yùn)動會乒乓球器材獨(dú)家供應(yīng)商，總部位于廣州的雙魚體育首次把“鷹眼+AI”系統(tǒng)裝進(jìn)大賽乒乓球臺，通過智能算法實(shí)現(xiàn)毫米級球臺檢測精度，以科技手段助力，彌補(bǔ)了裁判肉眼觀察的局限性，不僅讓體育賽事的判罰更加公平，也增強(qiáng)了觀眾的現(xiàn)場參與感。同時(shí)，觀眾可享受堪比網(wǎng)球大滿貫的沉浸式觀賽體驗(yàn)。“該技術(shù)將率先應(yīng)用于十五運(yùn)會澳門賽區(qū)?！睆V州輕工集團(tuán)廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司總經(jīng)理梁志雄說。
“我們組織的各類主題活動結(jié)合十五運(yùn)會熱潮，各大場館人流量顯著增長?！闭鸭瘓F(tuán)新媒體及品牌發(fā)展部總監(jiān)雷婉倩表示，該集團(tuán)在全運(yùn)會期間組織的萌鼠快跑運(yùn)動會等寓教于樂的趣味主題活動受到了廣大親子家庭游客的歡迎，廣場內(nèi)穿梭著來自全國各地的親子游客。
據(jù)廣東省體育局透露，接下來將打造“跟著全運(yùn)游廣東”第二現(xiàn)場，創(chuàng)新消費(fèi)場景，打造集觀賽、互動、文旅、消費(fèi)于一體的“全運(yùn)冠軍公園”，實(shí)現(xiàn)“一場賽”激活“一座城”。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
