10月15日，中山東方商貿(mào)大廈內(nèi)的十五運會和殘?zhí)貖W會特許商品零售店里，工作人員正在加緊拍攝新一批的十五運會相關(guān)商品，準備線上銷售?，F(xiàn)場陳列柜上，一白一粉的“喜洋洋”“樂融融”毛絨玩偶、印著嶺南民俗的徽章、鑲嵌地標圖案的流沙冰箱貼等百余款文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。
中山市恒泰創(chuàng)展實業(yè)有限公司（以下簡稱“恒泰”）總經(jīng)理呂大樹，向記者揭秘了這些“中山造”特許商品背后的設(shè)計巧思與市場熱度。
爆款云集：
頒獎同款毛絨玩偶成焦點，百款周邊覆蓋全需求
“這款毛絨玩偶是店里的‘明星產(chǎn)品’，市民買到的和十五運獲獎運動員拿到的是同款?！眳未髽淠闷鹭浖苌系募槲锿媾冀榻B道。這對以中華白海豚為原型的玩偶經(jīng)12次改版優(yōu)化，采用毛絨與PVC組合材質(zhì)，頭頂?shù)娜洳噬八ā毕笳骰浉郯娜亟蝗?，白色代表純潔、粉色呼?yīng)運動員熱血狀態(tài)，完美還原設(shè)計理念。
據(jù)介紹，該玩偶分群體賽事與競技賽事兩款，單只售價118元，套裝198元，是唯一入選十五運會頒獎環(huán)節(jié)的毛絨制品?！皬慕衲?月省兩會期間首批上市至今，這款玩偶銷量穩(wěn)居前列，還曾作為禮品亮相全國兩會，贈送給許多知名人士。”呂大樹透露。
店內(nèi)熱銷的還有“生肖萌運會”掛件盲盒系列，親民的價格成為市場首選；十五運會和殘?zhí)貖W會競賽城市天際線流沙冰箱貼，以“空中俯瞰灣區(qū)”為靈感，因融合各承辦城市的特色元素，受到消費者喜愛。目前，恒泰已開發(fā)100余款產(chǎn)品，涵蓋毛絨玩具、徽章、手辦、水杯等多個品類，價格從29元延伸至500余元的貴金屬紀念幣，滿足不同消費需求，全渠道分銷網(wǎng)點已超60家。
文化鑄魂：
灣區(qū)印記融入設(shè)計，中山元素彰顯特色
“作為中山唯一的十五運特許生產(chǎn)商，我們始終堅持文化與賽事的深度融合。”呂大樹拿起一套嶺南24節(jié)氣徽章解釋，“比如，這套產(chǎn)品把‘驚蟄吃梨’等廣東時令習(xí)俗與節(jié)氣文化結(jié)合，配上了‘驚蟄節(jié)到，鋤頭不?！V語?！边@些產(chǎn)品不僅展現(xiàn)了灣區(qū)城市深厚的文化底蘊，也通過創(chuàng)意設(shè)計讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，成為傳播灣區(qū)文化的新載體。
在地域元素的呈現(xiàn)上，由恒泰設(shè)計生產(chǎn)的產(chǎn)品處處藏著巧思。香港主題流沙冰箱貼以雙層巴士承載維多利亞港灣景致，澳門款則用大三巴地標搭配乒乓球與豬扒包元素，呼應(yīng)賽事場館特色；非遺系列徽章將粵劇臉譜、醒獅造型融入設(shè)計，盡顯灣區(qū)文化底蘊。
中山元素更是貫穿多款核心產(chǎn)品。限量發(fā)行的“同心啟程”徽章套裝中，港珠澳大橋圖案連接三地景致，孫中山元素暗藏畫面細節(jié)；中山城市志愿者徽章以“小海豚”元素融入，將本地文化符號嵌入其中?！斑@些設(shè)計讓特許商品不只是紀念品，更是文化載體?！眳未髽湔f。
目前，恒泰的產(chǎn)品正通過線上平臺“恒泰HTD”小紅書賬號與全渠道60多個分銷網(wǎng)商同步發(fā)力，預(yù)計總銷售額上億元。而作為設(shè)計與生產(chǎn)企業(yè)，恒泰更希望讓每款產(chǎn)品都成為傳遞灣區(qū)活力與中山溫度的紐帶。
編輯 侯海影? 二審 朱暉? 三審 蘇小紅
