前不久，扎根中山西區(qū)的中順潔柔迎來(lái)47周年慶典?，F(xiàn)場(chǎng)，主辦方帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓共同回顧了企業(yè)47年的發(fā)展歷程，也見(jiàn)證了它從“一張紙”到“美好生活陪伴者”的溫暖轉(zhuǎn)型。
記者發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)以“匠心”與“創(chuàng)新”為主題的慶典上，企業(yè)的發(fā)展軌跡與中山特有的“醉龍”文化精神被反復(fù)提及。兩者在“堅(jiān)韌”與“敢闖”層面的深度契合，不僅為這家本土龍頭企業(yè)刻下了鮮明的成長(zhǎng)烙印，更在國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)從“規(guī)模競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)與細(xì)分賽道突圍”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，支撐著它錨定“用戶真實(shí)需求”，在產(chǎn)品多元化的道路上勇毅前行，走出了一條獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路。
初創(chuàng)破局：
從廢墟里長(zhǎng)出的行業(yè)“幼苗”
如同中山醉龍舞所蘊(yùn)含的“不畏困境、堅(jiān)韌求生”精神，中順潔柔的創(chuàng)業(yè)史，同樣是一部自強(qiáng)不息的奮斗史詩(shī)。
據(jù)介紹，1979年，中順潔柔創(chuàng)始人鄧穎忠用借來(lái)的500元，在順德容桂創(chuàng)辦造紙廠，涉足水泥紙袋生產(chǎn)。不到一年，紙廠就從最初的5名工人發(fā)展到26名員工，并實(shí)現(xiàn)近萬(wàn)元純收入。
然而，1986年一場(chǎng)意外大火，將廠房、設(shè)備、原材料吞噬殆盡，多年心血瞬間化為烏有。面對(duì)這場(chǎng)滅頂之災(zāi)，鄧穎忠沒(méi)有選擇放棄，而是迅速帶領(lǐng)全體員工清理火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，僅用10天時(shí)間就恢復(fù)了生產(chǎn)。這場(chǎng)大火不僅嚴(yán)峻考驗(yàn)了企業(yè)的應(yīng)變能力，更淬煉出中順潔柔堅(jiān)韌不拔的內(nèi)在品格。
正是這種從廢墟中崛起的經(jīng)歷，堅(jiān)定了企業(yè)做大做強(qiáng)的決心。1989年，鄧穎忠敏銳捕捉市場(chǎng)風(fēng)向，果斷將產(chǎn)品從工業(yè)用紙轉(zhuǎn)向生活用紙，拉開(kāi)第二次創(chuàng)業(yè)序幕。次年，公司正式注冊(cè)“潔柔”商標(biāo)，邁出品牌化經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵一步。
1999年，廣東中順紙業(yè)集團(tuán)有限公司成立，企業(yè)創(chuàng)造性提出“立足廣東，布局全國(guó)”的渠道拓展戰(zhàn)略，為后續(xù)快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
成長(zhǎng)領(lǐng)航：
用創(chuàng)新重構(gòu)行業(yè)格局
醉龍文化中“敢闖敢試、引領(lǐng)潮流”的精神，在中順潔柔的成長(zhǎng)階段得到了生動(dòng)詮釋。
2010年11月25日，中順潔柔成功在深交所上市，成為A股市場(chǎng)上首批生活用紙類(lèi)上市公司。這一里程碑式的成就，不僅標(biāo)志著企業(yè)邁向規(guī)范化、成熟化的新階段，更展現(xiàn)了企業(yè)敢為人先的先鋒意識(shí)。上市后，中順潔柔進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，豐富產(chǎn)品線，提升品牌影響力。
當(dāng)然，中順潔柔的創(chuàng)新基因，不僅體現(xiàn)在資本運(yùn)作上，更深入產(chǎn)品研發(fā)。2016年，公司總市值突破百億，憑借多元化產(chǎn)品矩陣持續(xù)搶占細(xì)分賽道。在企業(yè)創(chuàng)新基因的驅(qū)動(dòng)下，中順潔柔的產(chǎn)品研發(fā)結(jié)出累累碩果。據(jù)中順潔柔市場(chǎng)總監(jiān)黃愛(ài)國(guó)介紹，潔柔藝術(shù)系列產(chǎn)品自2020年推出以來(lái)，復(fù)購(gòu)率穩(wěn)步提升，9月銷(xiāo)售額創(chuàng)下近億元新高。基于文化自信打造的“藝術(shù)國(guó)風(fēng)”系列，與“宮里的世界”聯(lián)名并在京東首發(fā)，上市當(dāng)天曝光量達(dá)1.3億次，截至上月銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元。
功能紙品方面同樣表現(xiàn)亮眼。針對(duì)鼻部敏感人群推出的“護(hù)鼻保濕紙”，經(jīng)過(guò)兩年多50余次實(shí)驗(yàn)，在觸感、無(wú)有害添加和原生木漿材質(zhì)上實(shí)現(xiàn)突破，致力于為鼻部不適人群提供綠色通道。此外，從小紅書(shū)粉絲互動(dòng)中汲取靈感的“易撕型分享手帕紙”，開(kāi)創(chuàng)了生活用紙情緒價(jià)值新場(chǎng)景；濕廁紙系列也將推出點(diǎn)斷式新品，持續(xù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)。
轉(zhuǎn)型拓界：
從“一張紙”到“美好生活陪伴者”
醉龍舞姿變化萬(wàn)千，卻又萬(wàn)變不離其宗。中順潔柔在堅(jiān)守品質(zhì)初心的同時(shí)，也展現(xiàn)出靈活的開(kāi)拓智慧，成功實(shí)現(xiàn)了從單一生活用紙到多元生活用品的企業(yè)轉(zhuǎn)型。
在47周年慶典上，公司董事長(zhǎng)劉鵬表示：“作為中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的第一代民營(yíng)企業(yè)，中順潔柔能持續(xù)經(jīng)營(yíng)47年，離不開(kāi)社會(huì)各界、消費(fèi)者、合作伙伴及全體員工長(zhǎng)期以來(lái)的信任與支持。”他特別強(qiáng)調(diào)，“我們正從‘生活用紙’向‘生活用品’全面拓展，致力于成為‘美好生活陪伴者’，并始終堅(jiān)持‘潔柔出品，必屬精品’?！?/p>
這一轉(zhuǎn)型理念已落實(shí)為豐富的產(chǎn)品矩陣。據(jù)悉，目前，中順潔柔已形成涵蓋十二大品牌的完整體系，產(chǎn)品覆蓋紙巾、濕巾、洗臉巾、女性護(hù)理、家居清潔、個(gè)人護(hù)理等多品類(lèi)。其中，朵蕾蜜系列以“安全”為核心理念，形成天鵝奢絨、玉肌蠶絲和貓ning褲三大產(chǎn)品線。朵蕾蜜產(chǎn)品總監(jiān)金蓓蓓介紹，天鵝奢絨系列歷經(jīng)超350天精心打磨，憑借專(zhuān)利護(hù)圍設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“一吸到底、全面防漏”，上市后系列整體增長(zhǎng)達(dá)100%。
與此同時(shí)，潔仕嘉品牌在家清個(gè)護(hù)領(lǐng)域展現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)實(shí)力。品牌負(fù)責(zé)人吳偉賢表示，衣物洗護(hù)系列攜手國(guó)際頭部香精供應(yīng)商專(zhuān)項(xiàng)合作，以香水級(jí)調(diào)香理念研發(fā)的香氛洗衣液，實(shí)現(xiàn)七天持久留香；環(huán)境清潔系列中，2月上市的“馬桶免刷清潔劑”憑借“一倒即凈、無(wú)需費(fèi)力刷洗”的差異化功效迅速引爆市場(chǎng)，累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)量已突破60萬(wàn)瓶；食品級(jí)廚房清潔劑與“不懼積水”管道疏通劑等產(chǎn)品，也以精準(zhǔn)的功效定位契合不同家居場(chǎng)景需求，成為家庭清潔的好幫手。另外，在口腔護(hù)理領(lǐng)域，品牌于今年8月全新推出兩款高品質(zhì)、真功效牙膏，分別適配早晚不同口腔清潔需求，將為用戶帶去更細(xì)致的口腔護(hù)理體驗(yàn)。
成熟鑄魂：
用責(zé)任筑牢品牌根基
醉龍文化自古講究“飲水思源、反哺社會(huì)”，中順潔柔也將這份濟(jì)世情懷深深融入了企業(yè)發(fā)展的血脈之中。
在綠色發(fā)展道路上，中順潔柔堅(jiān)持“追求綠色效益、履行社會(huì)責(zé)任”的理念，建立了一套完整的環(huán)境保護(hù)體系。公司產(chǎn)品原材料主要來(lái)自經(jīng)過(guò)國(guó)際森林管理委員會(huì)FSC認(rèn)證的人工林，通過(guò)持續(xù)的設(shè)備升級(jí)實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，打造綠色供應(yīng)鏈。這一承諾已獲得ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證的權(quán)威認(rèn)可，真正實(shí)現(xiàn)了環(huán)境保護(hù)與企業(yè)發(fā)展的有機(jī)統(tǒng)一。
公益戰(zhàn)場(chǎng)上，中順潔柔同樣主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、溫暖發(fā)力。自1993年起的30多年來(lái)，該企業(yè)持續(xù)深耕慈善公益領(lǐng)域，在疫情防控、女性關(guān)愛(ài)、穩(wěn)價(jià)保供、抗險(xiǎn)救災(zāi)、關(guān)愛(ài)少女、尊老愛(ài)幼、國(guó)際援助等多個(gè)方面持續(xù)投入，累計(jì)捐贈(zèng)金額已超億元，用實(shí)際行動(dòng)詮釋大國(guó)名企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這份堅(jiān)守也收獲了業(yè)界與社會(huì)的廣泛認(rèn)可：2021至2024年，該企業(yè)連續(xù)四年獲評(píng)“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)慈善公益500強(qiáng)”；2021年躋身“中國(guó)企業(yè)抗洪捐贈(zèng)500強(qiáng)”，并斬獲中山市最高慈善榮譽(yù)“金菊”紀(jì)念章；2023年、2024年連續(xù)兩年雙雙入選“中國(guó)上市公司慈善公益500強(qiáng)”“中國(guó)企業(yè)鄉(xiāng)村振興500強(qiáng)”，2024年更添“中國(guó)制造業(yè)企業(yè)慈善公益500強(qiáng)”殊榮，多項(xiàng)榮譽(yù)疊加，見(jiàn)證著該企業(yè)在公益路上的堅(jiān)定足跡。
當(dāng)前，中順潔柔正積極拓展“天天健康體驗(yàn)館”新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步延伸產(chǎn)品與服務(wù)邊界。副董事長(zhǎng)鄧冠彪表示，公司將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)用戶，深化與合作伙伴的共贏關(guān)系，并持續(xù)加強(qiáng)公司治理與合規(guī)經(jīng)營(yíng)。董事長(zhǎng)劉鵬也指出，公司將優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，歡迎有意向的伙伴參與加盟合作，共同推動(dòng)美好生活建設(shè)。
記者手記：
縱觀中順潔柔47年發(fā)展歷程，從一家地方造紙廠成長(zhǎng)為多領(lǐng)域品牌集團(tuán)，其發(fā)展路徑折射出中國(guó)消費(fèi)品制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)變化的背景下，對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的精準(zhǔn)把握與深度研發(fā)，正成為行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。
中順潔柔以“用戶洞察”為核心的多元化布局，不僅為其發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力，也為傳統(tǒng)國(guó)貨在新時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力提供了可借鑒的路徑。而深植于企業(yè)基因中的醉龍精神——堅(jiān)韌、敢闖、擔(dān)當(dāng)，正是這家老牌國(guó)貨能夠歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮而愈發(fā)彰顯活力的文化密碼。
編輯 袁鳳云? 二審 朱暉 三審 吳森林
