10月24日，大灣區(qū)媒體采風團受邀走進湖南郴州，現(xiàn)場直擊湘超聯(lián)賽郴州主場對陣婁底的焦點賽事。容納26000多人的郴州市體育中心座無虛席，熱烈的氛圍感染著每一位到場者。
郴州體育中心座無虛席。通訊員供圖
作為采風團成員，中山日報記者親身感受了地方體育賽事如何點燃城市激情、引領文旅消費的完整生態(tài)。
現(xiàn)象級賽事
湘超，全稱湖南省足球聯(lián)賽，自今年9月開賽以來，已發(fā)展成為湖南足球的狂歡節(jié)。在長沙，湘超揭幕戰(zhàn)拉動消費高達4.4億元，創(chuàng)造了令人驚嘆的“賽事經濟”效應。成功的不僅是上座率，更是深入人心的參與感。在郴州，官方助威團招募活動引發(fā)全民響應。參與者能夠獲得專屬看臺區(qū)域、定制球迷裝備，賽后還召開新聞發(fā)布會，安排明星球員和球迷見面會等。這種深度參與感讓球迷與球隊的聯(lián)系更加緊密。
賽后新聞發(fā)布會。通訊員供圖
湘超聯(lián)賽的成功不僅體現(xiàn)在賽場內，更體現(xiàn)在它對城市經濟的拉動上。郴州精心打造了“郴品郴味足球夜市”。21家本地知名網紅店鋪集結亮相，為球迷們提供了奶茶、咖啡、簡餐、燒烤等豐富美食選擇。同時，還整合全市景區(qū)景點、民俗體驗、休閑街區(qū)等資源，在活動現(xiàn)場開設“郴品郴味”品牌和產品展示展銷專區(qū)。球迷們可在“郴心游”平臺領取“湘超”文旅消費券，享受購物優(yōu)惠。
打著橫幅歡迎球迷的郴州餐飲店。通訊員供圖
另外，還特邀20余名農產品宣推達人，通過短視頻、直播等形式對現(xiàn)場展銷的農產品進行全方位推廣。鏡頭下，臨武鴨、東江魚、桂陽茶油等特色農產品紛紛“亮相”，達人以生動有趣的講解和沉浸式體驗，將“郴品郴味”的品牌故事傳遞至更廣泛受眾。線上線下聯(lián)動的推廣模式，有效拓寬了農產品銷售渠道。
“精心策劃賽場展示，就是希望將球迷對球賽的關注，轉化為對城市內涵的認識，對城市產業(yè)、旅游的興趣?！背恢菔形麄鞑扛辈块L鄧志鵬介紹，賽事期間，郴州市體育中心周邊30家酒店的平均入住率達92%，較平日提升35個百分點，且多為連住2至3天的外地球迷。
統(tǒng)計數據顯示，湘超聯(lián)賽第五輪賽事共吸引17.1萬人次現(xiàn)場觀賽，通過主要平臺線上觀賽人數達370.8萬。相關話題在社交媒體累計獲得超過25億次播放量。在此期間，湖南共接待游客1807.6萬人次，由外地游客帶來的旅游收入達9.18億元。
情感認同的力量
郴州市委宣傳部發(fā)布科（對外推廣科）科長肖慧芳說，湘超聯(lián)賽的成功，其實遠不止是比賽的勝負那么簡單。它之所以能點燃整個湖南的激情，關鍵在于它激發(fā)了人們內心深處的地域認同感和文化歸屬感。
比賽現(xiàn)場的郴州球迷。通訊員供圖
郴州成立了“虎嘯山林”球迷會，4000余名會員中1200名核心成員場場必至，會長羅鋒直言“場上球員對球員，場下球迷對球迷，狹路相逢勇者勝”。主場賽事更成為全民狂歡的舞臺，郴州市體育中心26000余名觀眾的吶喊聲響徹夜空，湘南學院留學生組成的國際方陣用多語言助威，上千名大灣區(qū)球迷專程組團而來。
來自大灣區(qū)的球迷。通訊員供圖
賽場之外，郴州全市36個“第二現(xiàn)場”覆蓋各縣市區(qū)，餐館、廣場、社區(qū)的市民同步觀賽，進球時的相擁歡呼與賽后的合唱隊歌，讓足球熱情蔓延至城市每個角落。
湘超的運營密碼
湘超的成功并非偶然，背后是一套成熟的運營模式，構建“賽事+”復合生態(tài)是其核心策略之一。湘超積極推行“賽事+旅游”模式，觀眾憑票根可以享受景區(qū)優(yōu)惠，實現(xiàn)“一人觀賽多人旅游、一日比賽多日停留”。同時，湘超還創(chuàng)新“賽事+商業(yè)”場景，打造“第二現(xiàn)場”消費矩陣，結合當地農產品和零售空間，構筑沉浸式、社交化的夜間經濟新場景。
球童牽著預測鴨入場。通訊員供圖
打造品牌IP矩陣是另一關鍵策略。湘超系統(tǒng)化開發(fā)具有湖湘文化特色的衍生品，包括紀念品、文具、服飾等周邊產品。同時，鼓勵各參賽城市挖掘本土文化元素，打造“一城一品”的差異化IP。比如郴州隊，賽場內外都有地域元素獨具特色：球員入場時球童牽著郴州特產“臨武鴨”步入賽場，推出預測鴨“小武”預測比賽；“家里有礦，不服來戰(zhàn)”的助威口號背后，是郴州“世界有色金屬博物館”的資源底蘊——鎢、鉍儲量全球領先，臨武探獲的4.9億噸鋰礦石刷新國內紀錄，讓賽事與城市特色深度綁定；大灣區(qū)球迷遠征、國際留學生助威等場景，更凸顯郴州“走遍五大洲，最美有郴州”的開放包容。
開賽前的車技表演。通訊員供圖
深化湖湘文化賦能讓湘超擁有了獨特的靈魂。湘超鼓勵各參賽隊和城市深入挖掘本土文化元素，將民俗風情融入主客場氛圍營造及拉拉隊方陣。推動非物質文化遺產與賽事融合展示，策劃“舌尖上的湘超”等活動，讓湖湘文化通過足球賽事得到生動展現(xiàn)。
編輯? 夏亮紅? 二審? 周振捷? 三審? 向才志
