孫中山是中山最直接的城市名片，孫中山文化是中山最亮麗的文化品牌。2007年，中山首次提出的“孫中山文化”概念，經(jīng)過十余年持續(xù)發(fā)展，2019年被寫入了《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，“支持中山深度挖掘和弘揚(yáng)孫中山文化資源”進(jìn)入了國家戰(zhàn)略。但目前，筆者認(rèn)為，孫中山文化品牌始終未對(duì)中山的城市品牌、城市形象和城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生創(chuàng)造性的促進(jìn)和帶動(dòng)作用。
當(dāng)前，中山正在吹響重振虎威的號(hào)角。打造以孫中山文化為核心的城市文化品牌，對(duì)于塑造中山虎威“內(nèi)核”，有著重要而獨(dú)特的意義和作用。為此，筆者從文化戰(zhàn)略和城市營銷兩個(gè)維度出發(fā)提出以下建議。
一是在高度上，立足世界一流灣區(qū)，推動(dòng)孫中山文化與世界對(duì)話的發(fā)展戰(zhàn)略。大灣區(qū)格局下，要高站位利用文化交流對(duì)話來引領(lǐng)城市發(fā)展。廣泛聯(lián)合海內(nèi)外孫中山文化傳播和交流機(jī)構(gòu)，在孫中山先生誕辰等重要節(jié)點(diǎn)，統(tǒng)籌舉辦一系列“孫中山文化周”“孫中山文化節(jié)”“孫中山文化交流論壇”等國際化大型文化品牌活動(dòng)。大型文化品牌活動(dòng)的策劃和舉辦是塑造城市“內(nèi)核”、增強(qiáng)城市文化吸引力最直接最有效的方式。譬如，大家耳熟能詳?shù)姆▏〕顷┘{，原本只是名不見經(jīng)傳的海邊城市，而如今被人們耳熟能詳，與戛納舉辦國際電影節(jié)、電視節(jié)等大型文化活動(dòng)息息相關(guān)。
二是在深度上，繼續(xù)講好中山故事，把孫中山文化形成看得見、摸得著、能體驗(yàn)的有機(jī)系統(tǒng)。中山應(yīng)當(dāng)盡快梳理形成以孫中山文化為主線的歷史文脈資料，并加以文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)造，讓孫中山文化成為市民群眾日常生活中可聽、可見、可觸摸的東西。同時(shí)，深挖孫中山文化資源，打通中山文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，刺激城市消費(fèi)增長。目前，文化旅游商業(yè)體已成為國內(nèi)人民群眾樂此不疲的旅游消費(fèi)主場(chǎng)。以孫中山故居紀(jì)念館為中心，吸引大型文化項(xiàng)目、文化活動(dòng)及龍頭文化企業(yè)等入駐，試辦成為“孫中山文化旅游商業(yè)綜合體”。或者，以孫中山故居紀(jì)念館為起點(diǎn)，與其他的旅游景區(qū)、商業(yè)美食、鄉(xiāng)村旅游等資源整合，繪制中山文化旅游的“導(dǎo)航地圖”，實(shí)行中山文化旅游的套票。
三是在力度上，創(chuàng)新城市營銷模式，將孫中山文化轉(zhuǎn)化為更全面更強(qiáng)烈更受歡迎的“內(nèi)核”輸出。近年來，重慶、成都、西安等“網(wǎng)紅”城市在抖音等短視頻平臺(tái)上爆紅，為城市設(shè)立了很好的“城設(shè)”，帶來了龐大的人流量或城市關(guān)注度，最終都轉(zhuǎn)化成為實(shí)際的城市經(jīng)濟(jì)效益。城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展最直接的手段就是招商引資，而招商引資的前提就是降低城市的營銷成本。進(jìn)入新時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”的城市營銷模式能夠降低城市的解釋成本，同時(shí)迅速地傳導(dǎo)城市理念，塑造城市精神。
筆者認(rèn)為，中山應(yīng)從自身獨(dú)特孫中山文化城市標(biāo)簽著手，通過短平快的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播，以及和傳統(tǒng)的城市宣傳推介等營銷方式相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的城市文化品牌，在“重振虎威”的號(hào)角下，不斷為經(jīng)濟(jì)賦能，加強(qiáng)虎威“內(nèi)核”在全國范圍的輸出。
（作者簡介：歐陽涌泉，2008-2014年就職于南方新聞網(wǎng)中山頻道，現(xiàn)供職于新華社新聞信息中心廣東中心。）
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◆文/歐陽涌泉
◆編輯：藍(lán)運(yùn)良
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